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            關于廣告公司的CD(創意總監)

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              作為廣告公司的創意管理人員有一個基本事實大家必須了解,你們之所以是CD,不是因為你是Art(美術人員)或Copywriter(文案),因為無論Art還是Copywriter,在將來,都有可能會被Freelancer(自由職業者)所取代。所以你們之所以能夠成為CD,是因為你們是了解消費者、了解營銷、了解生意的創意人。

                創意人員要產生創意,但創意絕不僅僅來源于創意人員。作為一個CD,你的管理責任是首先需要知道什么是好東西,然后說服AE(客戶服務人員),說服客戶,把好東四賣出去。同時,要讓你的屬下知道,你對好的定義足什么,達到什么標準才算是好東西。在這里我特別要強調一下賣東西。在我的經驗里面,我所碰到的杰出的創意人員都是懂得賣東西的。賣東西不完全是技巧的問題,而是依靠對生意的獨特看法、對消費者的洞察,以及針對客戶的問題有很好的掌握。所以我常常講,好的創意人員是可以把客戶帶走的,不是AE。所以,CDBD(商務總監)應該I司為業務人員。

                身為一名CD,你同時要兼具作業人員與管理人員的雙重角色。你的專業可以讓你創造出好的作品,但同時也要求你是個好的管理人員。所謂好的管理人員必須發掘人才、培養人才。人的問題不僅僅是人事部門的責任,也是作為CD的責任。此外,要懂得帶領大家管理客戶期望,推銷作品,設定高標準(當你的標準與ECD不同時,還要設法取得共識),與AE建立共識。這就是我常常講的,管理是一種甲衡,必須兩手抓。

                當然也有創意人員說不想做管理,這可以,在專業廣告公司是絕對可以的。你可以只做創作,做作品,這樣你就不是CD,也許有CD的職位,拿CD的薪水,甚至拿的薪水比CD還高,但你必須有“能力”被管理。

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